국내 페트병 재활용률은 높으나 유색 페트병 및 다양한 재질사용, 일반 접착제를 사용한 라벨 등의 문제로 인해 재생 원료 품질이 낮아져 재활용 체계 개선이 필요한 상황이어서 소비자들의 동참을 유도하기 위해 시작되었다